北京户外广告到底要花多少钱？
在北京做户外广告，**价格跨度极大**，从几千到上百万都有。决定费用的核心因素有三点：
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- 媒体类型：LED大屏、公交候车亭、社区灯箱、地铁灯箱、机场刷屏，单价依次递增。
- 地段级别：国贸CBD、王府井、三里屯属于S级，五环外社区属于C级，价差可达十倍。
- 投放周期：最短一周起，通常以4周为一档，长期包年折扣可到5折。
常见媒体形式与参考报价
1. LED大屏
北京核心商圈LED大屏**单块日曝光量约30万+人次**，报价区间：
- 国贸三期：30秒/120次/天 ≈ 28万/4周
- 中关村鼎好：15秒/60次/天 ≈ 12万/4周
- 通州北苑：15秒/60次/天 ≈ 3.5万/4周
2. 公交候车亭灯箱
覆盖通勤人群，**千人成本仅8-12元**，适合快消、教育、医美：
- 二环内黄金点位：单块 ≈ 6800元/4周
- 五环外社区：单块 ≈ 1800元/4周
3. 社区门禁灯箱
精准锁定居住人群，**重复触达率高**：
- 朝阳高端社区：单块 ≈ 1200元/月
- 昌平刚需社区：单块 ≈ 600元/月
北京户外广告投放流程拆解
Step1：需求梳理
自问：我的目标人群是谁？
答：若主打年轻潮流，优先选三里屯LED；若主打家庭消费，社区门禁更合适。
Step2：点位勘查
必须实地看场，确认：
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- 视线是否遮挡
- 人流车流方向
- 周边竞品密度
Step3：资质审核
北京城管对户外广告**审查极严**，需准备：
- 营业执照+品牌授权
- 广告画面PSD源文件（含安全距离标注）
- 建筑物产权方同意书（大牌必备）
Step4：合同与付款
注意锁位条款：热门点位需提前2个月锁位，并支付30%定金。
Step5：上刊监测
第三方监测公司提供：
- 每日上刊照片（带时间水印）
- 亮灯率报告（LED屏）
- 破损补刊承诺（灯箱类）
如何降低北京户外广告成本？
策略1：错峰投放
避开金九银十、双11等旺季，**Q1与Q7月折扣普遍低至6折**。
策略2：打包组合
同一代理商若同时投放LED+候车亭，可申请组合价减免10-15%。
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策略3：替换画面
长期包年客户可免费更换3次画面，避免重复签约费用。
北京户外广告最新政策红线
2024年起，北京核心区禁止新增屋顶广告，且：
- LED屏晚23:00后强制静音
- 灯箱亮度不得高于300cd/m²
- 禁止播放动态闪烁超过3秒
违规最高罚款10万元/块，务必让代理商出具合规承诺书。
投放效果评估指标
除了曝光量，更要关注：
- 到店率：在广告画面加二维码或优惠券码，监测扫码来源。
- 搜索指数：投放期品牌词百度指数提升≥30%为及格线。
- 社交声量：微博/小红书话题是否出现“北京+品牌+地标”自发帖。
真实案例：某新茶饮品牌首月投放复盘
背景：预算50万，目标提升北京门店日均客流。
- 选择点位：三里屯SOHO大屏（15秒/80次/天）+ 周边5公里20个社区门禁灯箱
- 周期：4周
- 总花费：47.6万（含制作安装监测）
- 结果：门店日均客流从420人增至635人，**ROI 1:2.8**
- 经验：大屏负责“造势”，社区灯箱负责“收割”，两者缺一不可。
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